시사 강세 지속, KBS 반등? 광고 전략은 어떻게 달라져야 할까?
2026년도 1분기 청취율 순위
(대한민국 만 13세~69세 청취자 3,000명 조사 기준)
출처 : 한국리서치
1위 – 권순표의 뉴스 하이킥 (15.1%)
2023년 2분기 이후 10분기 연속 전체 1위
라디오 시사 프로그램의 절대 강자입니다.
과장된 보도 대신 ‘판단의 가이드’를 제공하는 포맷이
중장년층 중심의 충성 청취자를 확보했습니다.
✔ 안정적인 고정 청취층
✔ 높은 신뢰도
✔ 시사 프로그램의 구조적 강세
2위 – 두시 탈출 컬투쇼 (9.1%)
시사 강세 속에서도 굳건한 오락 프로그램의 대표주자.
20~40대 청취층이 두텁고
브랜드 친밀도 형성에 강점이 있습니다.
3위 – 김종배의 시선집중 (7.8%)
전년도 대비 약 2% 하락.
정치적 긴장감 완화, 청취 패턴 변화 등 복합 요인이 작용했을 가능성이 있습니다.
📌 시사 프로그램 간 경쟁이 심화되면서
콘텐츠 차별화의 중요성이 더 커지고 있습니다.
4위 – 김영철의 파워FM (7.3%)
출근 시간대 최고의 선택
밝고 가벼운 톤의 콘텐츠가
출근길 청취자의 피로도를 낮춰줍니다.
📈 2026년 라디오 시장의 핵심 변화 – KBS의 반등
그동안 10위권 밖에 머물렀던 KBS 라디오가
출퇴근 시간대에서 눈에 띄는 상승세를 보였습니다.
- 조정식의 FM대행진 6.1% → 6위
- 사랑하기 좋은 날 이금희입니다 5.7% → 7위
✔ 가볍고 공감형 콘텐츠 선호 증가
✔ 기존 시사 중심 편성의 피로도 영향
2026년 라디오 청취율 분석에서 가장 주목해야 할 변화입니다.
📊 방송사별 점유 청취율 (광고 전략의 핵심 지표)
| MBC 표준FM | 25.4% | ▼ 3% |
| SBS 파워FM | 20.8% | 동일 |
| KBS CoolFM | 16.1% | ▲ 2% |
| CBS 음악FM | 14.9% | 동일 |
| MBC FM4U | 12.0% | 동일 |
📌 라디오는 한 채널을 장시간 고정 청취하는 특성이 있습니다.
따라서 개별 프로그램 청취율뿐 아니라 방송사 점유율 분석이 필수입니다.
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